根據(jù)海關(guān)總署在1月中旬揭曉的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)出了歷史新高，其中出口額同比增加了4%，貿(mào)易順差增加了27.4%。從年初外媒眼中的切爾諾貝利日子到用破記錄的數(shù)據(jù)為2020年畫上一個(gè)完滿的句話，我國的出口市場上演了一場**的驚天大逆轉(zhuǎn)。而這一幕在空調(diào)機(jī)、冰箱、冷柜和洗衣機(jī)市場也取得了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　空冰洗的出口市場就像是一匹脫韁野馬，同比高增長成為了中短期之內(nèi)的常態(tài)，12月份家用空調(diào)機(jī)的出口量同比增長了40%以上，當(dāng)月冰箱的出口量同比漲幅在45%左右，而冷柜的相應(yīng)同比數(shù)據(jù)則是超過了60%，就連一貫不溫不火的洗衣機(jī)也實(shí)現(xiàn)了10%以上的同比增長大幅度。

　　綜觀全年，尤為是從4月底開始，供不應(yīng)求是整個(gè)白色家用電器行業(yè)出口市場的熱詞，**激發(fā)出了**制造的又一個(gè)輝煌階段。但是，由于元素成本的高速增長和美元**的變化，出口市場的盈利情況并沒有如外界想象中的那么優(yōu)于;更加關(guān)鍵的是，隨著*苗在世界范圍的普及，出口市場冷卻似乎是遲早之事。

　　不**是12月份，事實(shí)上過去大半年的時(shí)間內(nèi)**白色家用電器產(chǎn)業(yè)的月份出口量幾乎都展現(xiàn)出同比高增長的局面，尤為是在冰箱、冷柜和空調(diào)機(jī)領(lǐng)域，只是，在一年前，整個(gè)行業(yè)因?yàn)?*幾乎陷于了冰封狀況，從復(fù)工復(fù)產(chǎn)在當(dāng)時(shí)成為了行業(yè)關(guān)鍵詞就可見一斑。走出谷底抵達(dá)到一個(gè)歷史性高峰，2020年度的出口市場充分演繹了先抑后揚(yáng)曲線。

　　據(jù)了解，我**用空調(diào)機(jī)的出口量在2020年達(dá)到了6000萬套以上，創(chuàng)出了歷史新高，同比增長大幅度為6.23%，這一漲幅也是近三個(gè)年度中比較大的一次。冰箱行業(yè)亦是如此，從去年4月底5月初開始，冰箱出口市場進(jìn)入了一個(gè)連續(xù)型的井噴行情之中，月份同比升幅幾乎都在40%以上。比冰箱出口更加瘋狂的是冷柜，月份出口量同比增長超過60%是屢見不鮮，與家用空調(diào)機(jī)一樣，冰箱和冷柜的出口量在2020年也都創(chuàng)出了歷史比較高。

　　這種行情下，作為世界的制造中心，**的白色家用電器企業(yè)成為了滿足這種需要的基本所在。2020年筆者在造訪TCL冰箱和奧馬冰箱的時(shí)候，相關(guān)主管都披露，2020年11月份之前的訂單排產(chǎn)都排到了2021年3月份，產(chǎn)能欠缺是整個(gè)冰箱行業(yè)在出口市場上甜蜜的煩惱。

　　但是，2020年出口市場空冰洗等等產(chǎn)品的爆發(fā)性增長，具甚為***的偶然性，激發(fā)出這種行情的導(dǎo)火索乃是在世界范圍內(nèi)肆虐的****。**造成海外工廠動(dòng)工欠缺、供應(yīng)端斷鏈，相應(yīng)產(chǎn)品的供給嚴(yán)重欠缺;與此同時(shí)，因?yàn)楹Ｍ庥脩魹榱嗽诩覂?chǔ)備更多的生活必需品，對冰箱、冷柜、空調(diào)機(jī)、洗衣機(jī)等等產(chǎn)品的需要?jiǎng)≡觥Ｓ谑牵?*制造企業(yè)便成為了解決供需分歧的***依托。

　　世界訂單向**集中，更進(jìn)一步凸顯了**制造的**化地位，奧馬冰箱總裁姚友軍在接納筆者訪問的時(shí)候就曾表示：這**對于**冰箱行業(yè)是一種利好，無論是產(chǎn)能壓力還是成本壓力，都是在促使整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)鏈，提升制造效率、下降成本，有助于企業(yè)核心競爭力的提升。

　　姚友軍還說，**冰箱企業(yè)的制造效率和能力取得提升之后，在世界范圍的競爭力也就取得了更進(jìn)一步提升，全世界冰箱市場對**制造的依賴度也就更高了。這一看法，同樣適用于冷柜、家用空調(diào)機(jī)等等產(chǎn)品。

　　幾乎所有大型家用電器企業(yè)都把全世界化為為了戰(zhàn)略性突破的方向，早就從增長發(fā)展階段進(jìn)入存量裂變周期的國內(nèi)市場難以給企業(yè)提供更多更豐富的機(jī)遇，更何況，包括家用空調(diào)機(jī)在內(nèi)的很多產(chǎn)品在能效等級(jí)、綠色**等等方面的要求和準(zhǔn)入門檻甚至大于海外市場，這也使得一些在產(chǎn)品和技術(shù)競爭力方面的中小品牌于近年來都發(fā)力出口。

　　不過，中小品牌在出口市場面對紛至杳來的訂單時(shí)有很多的糾結(jié)和難堪，自我墊資占比過大、財(cái)力流傳速度偏慢等等會(huì)直接使得中小企業(yè)只好舍棄一些訂單，出口市場對財(cái)力能力的要求比國內(nèi)市場更高。就全局而言，艱難可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于這些。

　　**在激發(fā)出這一波長期井噴行情的同時(shí)，也帶來了太多困擾，極其直接的后果乃是大宗材質(zhì)價(jià)錢的飆升。從去年4月份至12月份，銅價(jià)升高了45%;電工鋼升高了34%;鋁上漲了52%;稀土(鐠釹)的價(jià)位環(huán)比上了67%;另外一種稀土材質(zhì)即鋱的價(jià)位上漲了49%。另外，ABS塑料粒子、黑白料、物流配送、人工成本、泡沫包裝箱等等幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在提高。銅價(jià)一度超過每噸6萬元，隨著旺季的快要來臨，材質(zhì)價(jià)錢極有或許再度升高。

　　正如海外制造工廠和供應(yīng)鏈產(chǎn)能獲釋受阻于**一樣，主要礦業(yè)公司的資源輸出也缺乏，而且，**化海運(yùn)因?yàn)?*制造訂單暴增，造成集裝箱等產(chǎn)品同樣是供不應(yīng)求，價(jià)位的上漲也就難免。需要的高增長直接拉高了原料價(jià)錢，**制造的成本壓力要比往年高出太多。美元**給**制造出口市場也帶來了困擾，人民幣在2020年升值大幅度有多大，意味著出口市場的毛利空間被壓縮有多大。

　　也因此，在2020年能夠?qū)⒊隹诹恳?guī)模創(chuàng)歷史新高的企業(yè)有很多，但盈利率不一定都能夠與規(guī)模的增長維持相近的旋律;而且，與國內(nèi)市場相近，出口市場的需要資源也在向頭部品牌集中。

　　盡管每個(gè)企業(yè)都期望家用電器能夠成為一種快速消費(fèi)品，但是在空冰洗領(lǐng)域，短期內(nèi)結(jié)實(shí)消費(fèi)品的特質(zhì)難以取得改變，2020年度的爆發(fā)性增長有著一定的特發(fā)性，**在一定程度上扭曲了正常的供求關(guān)聯(lián)，這也是為什么業(yè)內(nèi)有見解表示2020年出口量的井噴式增長行情并不能長期延續(xù)的緣故之一，讓更多企業(yè)憂慮的是，隨著**的消退出口量規(guī)模從高位開始回落。

　　這種擔(dān)憂并非從未因由，*苗正在全世界范圍內(nèi)逐步普及，*苗在打退****的同時(shí)也會(huì)給白色家用電器的出口市場冷卻。當(dāng)然，降溫不一定是直接降量，世界市場對**制造一旦形成依存型的慣性，總體的規(guī)模化平臺(tái)也會(huì)獲取平穩(wěn)，市場需求量的波動(dòng)則是正常現(xiàn)象。

　　相比之下于規(guī)模的擴(kuò)大，一些企業(yè)現(xiàn)如今的一些調(diào)整舉動(dòng)和方式，則將會(huì)促進(jìn)**制造向更高的層階遞進(jìn)，其中一個(gè)方向乃是大型白色家用電器企業(yè)對OBM即自有品牌經(jīng)營開展著重發(fā)力。

　　筆者了解到，2021年是美的集團(tuán)世界突破元年，從家用空調(diào)機(jī)到冰箱，從洗衣機(jī)到其他各種家電品類，幾乎都愿意更進(jìn)一步提高OBM的占比，并形成機(jī)制化和流程化。這種策略性也意味著把世界突破寫入戰(zhàn)略性主軸的美的，將在海外市場投入更多的人力財(cái)力，并力圖制作本土化的團(tuán)隊(duì)。

　　與國內(nèi)市場演變趨向有點(diǎn)相近，**化市場的產(chǎn)品智能化、感受場景化也正在涌現(xiàn)出更多的積極因素，一些耳熟能詳?shù)闹悄芙K端企業(yè)都早已在海外市場普遍地展開技術(shù)、產(chǎn)品和品牌的配置，這也有利早已在智能化、IoT方面持有更深沉淀的**企業(yè)走出一條全球化新路徑。

　　從空調(diào)機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等等近期的月份同比數(shù)據(jù)還可以看出，由于去年同期歷史基數(shù)十分低，這種同比高增長的局勢會(huì)延續(xù)較長的一段時(shí)間，擺在所有企業(yè)面前的一個(gè)長遠(yuǎn)課題，是如何在出口量規(guī)模達(dá)到規(guī)模化平臺(tái)之后，促進(jìn)存量化需要升級(jí)。所以，自有品牌推廣、本土化需要研究、適于區(qū)域地緣文化的產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等一系列更加細(xì)密的工作，則是各個(gè)大型家用電器企業(yè)的著重課業(yè)。