2021年洗衣機市場銷售額如何？

2021-07-30 17:04:34 來源: 來自網絡瀏覽次數：253 次

　　進入一季度，**陰霾消亡，洗衣機市場實現了同比大漲。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年Q1，**洗衣機市場零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。同時，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。盤點一季度總體洗衣機市場的情形，在渠道、價位及產品等方面，展現出以下特色：

　　一、渠道：線下向線上搬遷;新消費渠道爭奪戰大幕開啟

　　洗衣機市場雖然始終存在著消費由線下向線上轉移的趨向，但2020年這一轉移的速度更進一步加速，21年Q1線上占比繼續升高。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年Q1線上零售量占比為65.2%，零售額占比為48.9%。

　　同時，線上除了傳統電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺如：小紅書、拼多多、微信，短視頻平臺如抖音、快手，以及淘寶、京東等的直播平臺也漸漸成為新戰場。而線下在傳統渠道疲弱的同時，兵火也在引向前裝和下沉市場。

　　二、價位：漲價潮來襲，價格戰轉向價值戰

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原料平均價位較2020Q1分別同比上漲 51%、23%、27%、21%，漲價潮來襲，市場正由價格戰轉向價值戰。同時，此次滾筒產品成為價值戰的基本，線上滾筒單洗和滾筒烘干產品均價程度分別上漲9.9%和18.2%，線下分別上漲10.9%和5.5%。

　　三、產品：構造升級趨向持續，身心**等功用甚囂塵上

　　在產品結構方面，行業增長依舊環繞著洗烘一體機。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年Q1洗烘一體機線上零售額占比為31.0%，線下占比為50.5%;在容量構造方面，10KG產品仍呈一騎絕塵之勢。在功用賣點上，以身心**洗衣機為基本，搭載智能投放、洗護標簽等功用的洗衣機產品占比提升明顯，助力洗衣機溢價能力的提升。同時，展望未來產品布置，今年AWE展示了各品牌的主打產品和系列，除了身心**功用等賣點外，護形、護色產品地位提升，套系化、場景化配置也更加突出。

　　***，展望后市，基于去年同時段洗衣機市場需要仍受**、產品持續升級迭代等因素，我們比較明朗的預計了5.1及6.18的年中雙節市場，其中，預計5.1全渠道銷量同比上漲17.5%;618全渠道銷量同比上漲4.5%。

標簽：洗衣機

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