衣擺在衣食住行**,在過去衣服是抗擊寒冷所必不可少的生存日用品。隨著人們生活水平的提高,顧客對衣服護理的要求也不再局限于清潔兩字。更是是在**的影響下,衣服的保養安全受到了越來越多的關注。此次背景下,衣服護理機作為洗護行業的新品類,正悄然崛起,卡薩帝、三星、松下等品牌相繼入場格局。有業內人士表示,目前衣服護理機在國內市場中仍處于起步階段,相關行業規范未曾出臺發布,顧客對產品認知度低,市場規模也較為小,還需各企業一同嘗試并發揮自身功用,為洗護行業添磚加瓦。

　　目前,衣服護理機在國內市場的發展時間*有幾年,在2020年之前,其總體關注度并不高。由于某些功用相像,顧客不時將衣服護理機與干衣機升級形態的產品混為一談。據新快報新聞記者明了,一般而言干衣機的升級形態是在PTC加熱方法的基本上增加了鍋爐產生蒸氣,實際上本質還是用高溫的方法烘干衣裳。而衣服護理機一般是利用熱泵冷凝法則護理衣服,簡便而言,即在40-60℃低溫下烘干衣物,能更好地保障衣服纖維,可醫護羊毛、絲織品等**衣料衣服。

　　拋開單純的烘干功用來開講,衣服護理機作為新品類,產品機能更***,能夠一站式地看護衣服。市面上有些衣服護理機不*包含了**除螨、除塵去味、烘干塑形等常規的衣服護理功用,還針對羊毛、絲織品等難打理的***布料,植入了精密護理模塊,通過智能調節蒸氣、溫度,對衣服展開定制級護理。除此之外,衣服護理機也可以視作衣櫥使用。

　　奧維云網數據顯示,2020年衣服護理機線上銷量達1.7萬臺,銷售額達4860萬元。值得一提的是,由于衣服護理機尚屬于新品類,新聞記者在查看了天貓、京東等電商平臺,發現不少商店常將衣服護理機與干衣機歸為一類,易于誤導顧客購得。對此,有**表示,顧客在選購衣服護理機時,要著重看其工作原理,提議推薦熱泵冷凝原理的衣服護理機,其次要細心理解產品涵蓋的功用,是不是有相應的檢測報告及驗證等,以避免消費圈套。

　　據奧維云網(AVC)數據顯示,在2020年,2000元以下的低端產品銷量占比高達86.3%,銷額占比45.4%。從數據來看,在現階段,衣服護理機仍然是2000元以下的低端產品占有市場,中**產品市場份額小。

　　FreDream斐郡市場部的工作人員向新快報新聞記者說明道,衣服護理機低端與中**產品的差別主要是烘干技術的不同,一種是用PTC加熱源的方法去烘干衣服,一種是利用熱泵,以抽濕的方法去烘干衣服,二者對于烘干后衣服的效果有***的不同。由于存在基本技術的歧異,所以價錢程度差別比起大。低端產品與中**產品的應用人群之間有***不同的價值訴求,加上市場教育并不如想象中的迅速,所以目前低端產品市場份額大于中**產品。

　　而這也影響著當下衣服護理機的推廣渠道與形式。不少生產衣服護理機的企業正慢慢向**衣服護理機市場靠攏。在線上,除了傳統的電商渠道平臺,個別企業還在小紅書、抖音、知乎等新媒體領域發力,并通過**客群的私域方法,多維觸達顧客,以越發全盤直觀的形式展現其品牌價值。

　　線下渠道作為強體驗型的渠道,同樣舉足輕重。我們在**百貨以及家居體驗店中銷售產品的同時,也在**、服飾、餐飲、金融等商貿領域開展體驗式推廣和銷售。因為衣服護理機本身的**特性,所以我們也在積極嘗試針對**人群,開展場景化的圈層營銷。 FreDream斐郡表示。

　　有業內人士表示,目前衣服護理機在教育市場方面存在一定難度。如何能精細找到匹配產品的人群,以及觸達人群的方法,是推廣的基本所在。在未來,衣服護理機可將其現有功用做更多拓展,功用特性更實用化,更進一步化解用戶的洗護痛點,并通過場景化的結合,使其成為家庭的標配產品。