人生就像一條拋物線，有潮起潮落、輕重起伏。對于一個企業品牌來說，要一直立于拋物線的上端，站在行業發展的前沿。這很難，但不一定就做不到。以自我涅槃的方法，很快完成從賣產品到賣場景的轉型，在企業發展的不同階段都維持了拋物線上端的發展軌跡。海爾洗衣機做到了!

　　6月28日，海爾洗衣機在成都舉辦洗護覺醒 有如新生爆品發布活動。在現場，海爾衣聯網為用戶帶來了包含衣服全生命周期的洗、護、存、搭、購、收6大洗護生活場面的服務體驗，全新披露用戶洗護生活情景，顯示出轉型場面生態背后的網器優勢和場面優勢。

　　海爾洗衣機是公認的洗衣、干衣領域的行業一哥。據中怡康***數據顯示，海爾洗衣機線上、線下份額均超過40%，卡薩帝萬元以上洗衣機占有了78%的市場份額。在6000+價位段海爾直驅洗衣機占比55%，5000+價位段海爾免清洗洗衣機占比65%。另外，海爾干衣機線上、線下市場規模增速分別達到543%、465%，增速為行業的三倍以上。從世界范圍來看，海爾洗衣機連續12年蟬聯世界***。

　　如果只是著眼于企業業績和規模的擴大，海爾洗衣機走到行業一哥地位早已足夠。但海爾洗衣機的選擇，是不走老路，自我涅槃，轉型情景品牌、生態品牌，在新賽道上追求另一個頂點。因為海爾洗衣機自始至終以滿足用戶需要為中心。當用戶需要從具備一臺洗衣機轉進到保有一種洗護新體驗，海爾洗衣機也必定要轉型為情景品牌。

　　情景品牌的基本，是根據用戶需要去開發產品和技術。本次披露的爆款網器，每一款都**著海爾洗衣機在該細分領域的科技**、趨向**和生活場面創新**。

　　在智慧洗烘生活場面中，衣裳洗完后，洗衣機遇自動辨識衣服的重量、材料、含水率等參數，洗烘聯動，智能適配烘干程序，*需30分鐘就能完成一件衣物從洗滌到烘干的全過程。創新的智慧洗烘情景，讓用戶即使前一天晚上忘了洗衣物，早上也能在化妝、吃早餐的空檔，解放雙手，輕松洗凈、烘干當天要穿的衣裳。

　　社會在發展，用戶需要在升級。從前，洗衣機就是洗衣物，洗潔凈就完工了?，F在，一件**衣服，要洗滌，要烘干，要照護，要配搭，要寄存，***還要回收再利用。用戶需要存在于衣服的全生命周期里。只靠海爾洗衣機一家，顯然無法全部滿足。

　　當有限的企業發展無法滿足用戶的無界需要，海爾洗衣機轉型場面生態，實現跨界賦能，結合需要所至的生態資源方，協作共贏。為實現這一目標，海爾衣聯網不唱獨角戲，而是賦能生態圈，將服飾、家紡、洗滌劑、物聯網技術等13個行業超5300多家資源方結合在一起，多方共贏。

　　不同于行業多是冰冷機械的功用堆砌，海爾衣聯網通過創新爆款網器、聚攏生態資源來滿足生活情景需要。用戶要洗護烘干方案，海爾衣聯網就環繞疊黛和美洗干組合和洗護領域生態方來搭建智慧洗烘情景;用戶想要便利的購買和定制衣裳方案，海爾衣聯網就結合服飾領域生態方，研發3D云鏡來構建智慧穿搭情景

　　海爾衣聯網的跨界賦能如何實現?拿一件牛仔褲來說，用戶可以通過3D云鏡在線下單，定制專屬牛仔褲。即便只有1件，海爾衣聯網結合的尚牛智造集團也能提供定制服務。用戶拿到牛仔褲后，洗烘護理可以交由海爾彩盒洗衣機和雙擎熱泵干衣機去完成。因為跨界融為一體了洗衣機和洗衣液兩大行業，彩盒洗衣機可以根據牛仔褲的色調、材料，主動配備洗滌方案，智能配比洗衣液，避免洗衣液殘留。

　　海爾洗衣機的自我涅槃，是為了在另一個賽道開始新生。也就是說，在網器做到行業***后，開始換道**。海爾衣聯網了解洗衣機，更明白用戶需要。因此，海爾衣聯網主動求變，顛覆創新重生。