雙11已經落幕，但各大品牌和銷售渠道的銷售戰報正在積極上演。據公開的報告顯示，這次雙11，天貓、京東等幾個平臺上，部分智能家居品類又賣得很好，比如智能音箱、掃地機器人、智能鎖、智能馬桶等，表現都不錯。今年各大平臺的雙十一戰績都很美，很多消費者的消費熱情進一步釋放。

　　與在線高歌猛進相比，在線零售的熱鬧程度稍差，現在主要是b方渠道的貢獻，店鋪的銷售量需要提高。在線、在線銷售成績中，雙十一期間網紅直播銷售的威力也不容忽視。

　　雙11這天，幾乎每個電商平臺都在刷新并誕生新的成交紀錄。這一天，忙得不可開交的不*是買賣雙方和快遞公司，還有十幾萬人的現場直播員工，比亞、李佳琦等受歡迎者坐在現場直播排行榜的頂端。

　　目前，淘寶直播已經成為螞蟻大力推進的新流量基地。今年京東也開始為直播投入資源。為了帶來更好的銷售效果，雙十一大促進越來越早，入局者也在增加。在電子商務平臺上，直播銷售的權重日益增加。

　　可以說，今年雙11大促，直播電商風頭正勁。*天貓單個平臺，就有30個淘寶直播間成交額破億。放眼全網，抖音開啟11.11寵粉節，快手延續116購物狂歡節，直播電商新秀小紅書也低調入局。相關數據顯示，淘寶直播：薇婭、李佳琦頂流擔當，雪梨穩居**，劉濤成明星直播楷模。

　　作為明星級的賣家，劉濤在經濟實惠的百億補助金正式直播期間開始，取得了良好的成績。從單品銷售額來看，劉濤的賣爆的三款產品分別為恒潔馬桶、容聲冰箱、美的電餅鐺。其中，廁所賣2500個，銷售額達1200萬。

　　作為舶來品，智能廁所和智能廁所在我國的發展歷史不長，這種產品的市場滲透率不高。與日本78%、韓國55%相比，**智能廁所家庭普及率不足5%，未來發展市場大。日常情況下，消費者購買智能廁所時，多為裝修用戶，產品銷售量火花小。在這次雙十一大直播銷售中，通過智能廁所蓋的銷售量小可以窺視，智能廁所和智能廁所蓋等產品得到越來越多的消費者的認可。

　　智能廁所使用方便，有必要蓋房子的智能廁所嗎?對于這個問題，很多購買過的消費者說是必要的，沒有體驗過智能廁所蓋的用戶可能會有展望的態度。畢竟，企業對它的宣傳普及和消費者對產品的了解程度還不夠深廣。

　　國內智能馬桶蓋市場發展空間巨大，部分品牌希望進入智能馬桶行業分得一杯羹。但傳統衛浴行業對于與電子行業密切相關的智能馬桶并沒有天然的優勢，很多企業需要與的智能蓋板生產企業貼牌合作，然后與陶瓷體進行結合生產。另外，家電巨頭和網絡企業也相繼發展智能廁所市場，以智能家庭的研究開發優勢成為潛力股。

　　目前，**智能廁所市場的品牌結構已經初步形成。其中，TOTO、科勒、九牧等品牌位于品牌陣營的海爾衛璽、松下等品牌作為家電跨境企業在智能廁所行業發展良好的恒潔、箭牌、鷹衛浴、美標、惠達、樂家等企業也在努力超越，希望以質量產品出圈。

　　在蘇寧發表的雙十一首日戰報中，智能家庭也是主力品種，例如智能廁所的銷售增加了約7倍。在天貓和京東平臺上，智能廁所(蓋子)的銷售量也不錯。產品暴露的智能廁所(蓋)品牌有恒潔、海爾衛璽。其中，恒潔廁所銷售額達到1200萬的海爾衛璽智能廁所(蓋)總銷售額比去年同期增長260%，品牌被選為京東廚房衛生浴金榜，同時占天貓智能廁所銷售額排行榜的***位。

　　現在的現象之一是，主流的智能家庭企業們為了使產品落地，在多渠道發展。例如，與房地產經紀人建立智能社區、智能家居模板之間，與公寓酒店合作，同時經營網店，與起爆金的裝修公司合作，在裝修業務中嵌入智能家居，形成智能服裝方案的經銷商發展，在各地開業，經銷商提供落地服務等。例如，海爾智家為了更好地推廣產品，在上海等地開設了海爾智家001號體驗店，前幾天剛在北京開設了另一家。消費者在體驗店可以通過智能場景近距離接觸智能廁所(蓋)等產品，在體驗中找到適合自己的廚房電、客廳和臥室家電解決方案。

　　無論是在線渠道還是在線體驗店，都想用這樣的手段和營銷模式增加企業的收入。在移動互聯網時代，市場營銷的主戰場從在線轉移到在線，從PC轉移到手機。在移動互聯網環境下，人們的生活方式、購買方式和社交環境發生了深刻的變化。

　　現在消費者的購買方式已經轉移了。零售企業也開始意識到這一點，反應快的京東已經聯合多家家電企業退出反向定制版家電。例如，九牧與京東合作發售的C2M京東定制AI智能廁所，產品在線后受到很多消費者的關注。該產品包括消費者所需的智能、***、一體化等現在很受歡迎的要素，該智能廁所還添加了AI智能語音功能，用戶只需說話就能控制廁所，可以說是定位正確、**了解消費者的智能廁所產品之一。

　　利用電子商務平臺大數據的反向定制系統，品牌可以深入洞察市場和消費者需求，開展更準確、更**的營銷。筆者認為，在電子商務渠道的幫助下，生活家電市場將逐漸崛起。智能家居生態鏈的不斷完善也將推動行業發展。企業以用戶需求為導向開發精品意識擴大后，家電行業的競爭也白熱化。在海爾、松下、九牧等品牌的推進下，包括智能廁所(蓋)產品在內的市場一定會引起更大的趨勢風暴。銷售的主戰場不*越來越偏向于在線，直播銷售商品也成為在線渠道的必殺器，擁有商品的江湖風起云涌，電器商品的故事正在改寫中。