經(jīng)歷了**的襲擊、極端天氣、新能源效率標(biāo)準(zhǔn)的實施等多種因素的影響，2020空調(diào)冷卻年已經(jīng)遠(yuǎn)去，但其多種影響仍在繼續(xù)，2021新冷卻年面臨著更多的變化和不確定性，如何在變化中求生，是所有行業(yè)人士都在思考的問題。2021新冷年企業(yè)的新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品陸續(xù)公布，也許能夠揭示空調(diào)行業(yè)接下來的走向。

　　我國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的周期性，2020年突然流行、極端天氣的影響和新能源效率標(biāo)準(zhǔn)的實施，使原本處于調(diào)整期的空調(diào)行業(yè)雪上加霜。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020冷年**空調(diào)市場零售額為1600億元，比2019年同期減少18.2%，業(yè)界比去年**差。

　　禍福雙依，**沖擊了空調(diào)***季度的銷售，新能源效率標(biāo)準(zhǔn)給企業(yè)帶來了庫存壓力，但也有積極的影響，**給消費者的消費觀念帶來了明顯的變化，開始關(guān)注空前家庭的空氣質(zhì)量問題，對**、消毒、自清潔類高等空調(diào)的需求空前提高，新能源效率標(biāo)準(zhǔn)的實施進一步推進空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，長期有助于解決行業(yè)內(nèi)能源效率虛擬標(biāo)準(zhǔn)等問題，促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　進入2021年新冷年后，空調(diào)行業(yè)逐漸擺脫了2020年冷年的陰影，表現(xiàn)出明顯的量價上漲現(xiàn)象，回溫明顯，特別是以新能源效率、**舒適為**的高等空調(diào)已經(jīng)成為市場成長的主力。據(jù)中怡康《2020年雙十一期間家用空調(diào)市場研究速報》報道，2020年雙十一期間，在線市場中，新一級能源效率掛機零售額占41%，新一級能源效率柜機占50%以上，**凈化類產(chǎn)品零售額比去年同期增加165%，掛機4000元以上價格段比去年同期增加267%，柜機8000%以上價格段比去年同期增加100%。雙十一期間，京東數(shù)據(jù)顯示，新一級能源空調(diào)成交額突破52%，舒適空調(diào)成交額比去年增加了7倍以上。

　　另一個明顯的趨勢，空調(diào)行業(yè)即將迎來大范圍的漲價潮，主要來源于空調(diào)空壓機**材料銅、鋁、鋼材等價格持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，從今年4月到12月，銅價上漲45%，電工鋼價上漲34%，鋁價上漲52%，稀土(硼)的價格比上個月上漲67%，另一種稀土材料的價格上漲49%。12月下旬，**空調(diào)行業(yè)三大壓縮機企業(yè)美芝、凌達(dá)和海立先后發(fā)布漲價通知，從2021年1月1日起，實施了新的價格體系。空調(diào)機企業(yè)包括格力、奧克斯、美博等相繼發(fā)出漲價通知。原材料和**部件的價格上漲確實提高了空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營成本，增加了2021年空調(diào)行業(yè)的不確定性。

　　業(yè)內(nèi)對2021冷年空調(diào)的市場動向仍保持樂觀態(tài)度，奧維云網(wǎng)預(yù)計2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量為622萬臺，比上年**差的冷年增長率為16.3%，零售額增長率為24.6%，平均價格增長率為7.1%。對空調(diào)企業(yè)來說，2021年是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年，如何在更嚴(yán)峻的情況下保障產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量，站在潮流不敗的地方，這將是硬戰(zhàn)。

　　**近，長虹空調(diào)發(fā)布了新的Q6C全清潔空調(diào)和全直流變頻家庭多在線兩種新產(chǎn)品，發(fā)布了***的213戰(zhàn)略。長虹Q6C全清潔空調(diào)的主要賣點是無清潔送風(fēng)，在**下，消費者越來越關(guān)注空調(diào)內(nèi)部的**清潔問題，在此背景下，長虹開發(fā)出全清潔空調(diào)，采用吸氣口全閉設(shè)計，切斷污染源，同時采用第四代智能清潔技術(shù)，逆平衡57℃在新的戰(zhàn)略配置中，彩虹進一步創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)升級，其中新的戰(zhàn)略2是指家用空調(diào)中央空調(diào)兩個**產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展，實現(xiàn)了全空氣產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷1以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為重要支持，***提高企業(yè)效率3是實現(xiàn)產(chǎn)品水平的3個升級品質(zhì)升級、體驗升級、**升級，給用戶帶來智能、**、舒適的***消費體驗。長虹空調(diào)希望找到成長空間，實現(xiàn)彎道超車，提高空調(diào)市場競爭力。

　　美的一方面關(guān)注舒適的**體驗，另一方面開辟了空調(diào)的定制課程，其新閃耀iColor掛機空調(diào)，創(chuàng)新采用顏色定制設(shè)計，用戶可以在2種顏色本體、9種顏色布藝面板中自由組合，隨時更換，功能上采用180°美的這個新產(chǎn)品的發(fā)表為空調(diào)行業(yè)提供了更多的想法，企業(yè)從以往的產(chǎn)品水平改造中跳出來，以人為本的想法創(chuàng)新了商業(yè)模式。

　　從年初的56度C**空調(diào)到后來的空調(diào)清洗、舒適風(fēng)Pro空調(diào)、**艙空調(diào)，海爾專注于空氣場景生態(tài)的布局，從空調(diào)的研究到用戶的研究，海爾空調(diào)從用戶體驗出發(fā)，創(chuàng)新舒適、**、智能的空氣場景方案。2021新冷年開始后，海爾正式啟動了房間空調(diào)多模式**性能要求和試驗方法標(biāo)準(zhǔn)的制定，致力于促進空調(diào)**技術(shù)的發(fā)展。

　　海信進入2021新冷年后，繼續(xù)繼續(xù)新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從今年年初開始，海信敏銳地嗅到消費者對新風(fēng)、**、舒適等產(chǎn)品的迫切需求，發(fā)表的電源開始3分鐘，新風(fēng)新風(fēng)空調(diào)也迅速，隨著新冷年的開始，海信陸續(xù)發(fā)表了一些升級的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，繼續(xù)擴大在新風(fēng)領(lǐng)域的市場地位。

　　觀察各企業(yè)2021年新冷年的動向，消費者的需求是業(yè)界**基本的推進力，隨著消費升級的到來，消費者對產(chǎn)品的需求更加多樣化、質(zhì)量化，“2020年****家電白皮書”顯示，92%的消費者在購買家電時特別關(guān)注“**”功能，其中**空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到74.9%，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)走出了傳統(tǒng)價格競爭的奇怪圈子，**戰(zhàn)將成為下一個企業(yè)們競爭的焦點。