編輯說:2020年對家電行業來說確實是一個困難的一年。年初****的流行使家電行業經歷了黑暗時刻，但隨著新的市場機會的到來，轟轟烈烈的家電質量消費升級劇逐漸開始。時間不說話，只能說話。從即日起，紅網發表了《數讀2020湖南家電》系列報道，深入解讀了2020年湖南家電市場。

　　歷史上**嚴格的能效標準是董明珠直播商品476億空調領導價格優惠促銷戰空調漲價2020年，在**和政策行業環境的逼近下，空調行業經歷了前所未有的變革。從傳統的在線體驗到在線直播，消費者的消費習慣和消費理念是以前沒有的速度蝶變。

　　2020年空調行業遭遇**和天氣因素雙重打擊，一度陷入價格戰惡性競爭。根據**家用電器工業信息中心的數據，***季度空調產品的國內零售額比去年同期減少57.2%，零售額比去年同期減少48.4%，上半年零售額比去年同期減少27.5%，零售額比去年同期減少15.4%

　　**流行期間，**空調頭部企業受到一定程度的影響，美、格力TCL等大品牌2020年上半年營業收入急劇下降，其中TCL2020年***季度營業收入下降幅度比較大，比去年同期下降33.03%從純利潤來看，各大空調品牌不可避免，純利潤在一定程度上下降，其中彩虹下跌幅度比較大，今年上半年純利潤為-2.6億，比上年同期下降608.51%。

　　規模下滑雖然是主基調，但是隨著防控措施的有效實施，**的影響逐漸弱化，空調的銷售情況也在同步好轉。從季度來看，企業調查數據顯示，2020年***季度湖南省空調相關企業注冊量比較低，*732家，比上年減少14%。第二季度，隨著房地產的變暖和**的催化，現場直播的興起，無接觸的銷售方式很受歡迎，為整個空調市場提供了新的發展方式。二季度湖南空調相關企業注冊量猛增，達1642家，環比增長124%，同比增長24%。三、第四季度增長緩慢，分別增加了1635家和1478家。預計2020年全年空調零售規模將下降約20%。

　　2020年7月1日，史上**嚴格的空調新標準正式實施。與舊國標相比，新國標將市場上原有的變頻空調和定頻空調的標準合為一體。為空調行業建立新的能源效率基準，加快空調產品結構調整，提高整體市場質量，向**舒適化方向發展。從終端市場的銷售情況來看，新的能效標準加快了空調的結構調整，同時也帶動了整體市場的品質提升。

　　經歷過**特殊時期和新國標的洗禮之后，可以很明顯看出消費者的**需求已經發生了改變，以**、新風、除塵、**、自清潔為**的多元化需求已經成為市場主流，消費升級趨勢十分明顯。**家用電器工業信息中心數據顯示，根據原能效標準，變頻一級和變頻三級市場份額明顯增加，兩者共達90%以上。

　　在這種背景下，空調制造商和空調的**部件制造商應該為空調產品的升級反復開放思路。例如，格力、美、海爾等頭部空調制造商不*積極推進其空調產品的變頻，還探索空調加入凈化空氣、新風、消毒**等新功能，創造空調產品的全維度體驗。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，自2020年9月份起**產品市場規模大幅增長，同比由負轉正，截止至11月份，**空調同比一直保持著增長，其中空調柜機市場7000-8000價位帶的份額同比增長較高，2020年雙11期間同比上升5%。

　　隨著原材料價格的上漲，空調漲價的火開始燃燒。2020年11月底，格力電器因工廠原材料價格上漲，決定從2020年12月15日開始調整家用空調新國標產品的提貨價格和終端零售價格。隨后，奧克斯、志高、美博空調也紛紛發布漲價消息。從制造商發表的消息來看，價格上漲幅度不大，通知中提到掛機每套上漲100元-200元，機柜上漲200-300元，上漲幅度在10%左右。

　　與此同時，空調行業的在線產品結構也在發生變化。2020年11月9日，格力電器在官方微博上宣布，雙11天貓格力官方旗艦店店內產品比較高可降價3900元，其中變頻空調將低至1799元限量搶購。今年，空調領導企業積極發起大范圍、大范圍、長期的優惠促銷戰，持續升級整個市場的競爭。同時，空調新能源效率標準的實施也導致產品結構調整，客觀加劇了行業優惠促銷戰。奧維云網(AVC)在線監測數據顯示，在雙11、雙12期間，變頻產品在線市場份額超過90%，定頻產品逐漸淘汰，空調市場進入全變頻時代。其中，變頻盤的份額上升**顯著，雙十二期間市場份額比去年增加了22.1%。

　　原材料價格的上漲增加了空調生產方面的壓力，但是提高出貨價格對整體市場來說是利益因素，市場平均價格的上漲可以促進市場進入良性競爭，有足夠的進行技術革新，滿足更多的消費需求。業內認為，在這個背景下，品牌之間的競爭發生了一些變化。首先，頭部品牌的集中度持續提高，大結構沒有根本變化，但行業內的小品牌狀況越來越困難，小品牌面臨巨大的壓力，必須尋找更多的道路，面臨變革，其次，頭部品牌之間的競爭也越來越激烈，不*是大品牌，山腰的企業也在互相殘殺。