許多人認(rèn)為2020年是歷史上**糟糕的一年，有***病和中美摩擦的雙重壓力，有世界新結(jié)構(gòu)的進(jìn)化需要思考和應(yīng)對。對于**家用空調(diào)行業(yè)來說，既有痛苦、困難、堅(jiān)持，也有意外的驚喜。在這些心靈歷史的交織和市場變化下，年度市場規(guī)模仍有不可避免的調(diào)整

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬臺，比上年減少5.2%，總銷售額14146萬臺，比上年減少6.1%。其**內(nèi)銷售總量為8028萬臺，比上年減少12.9%，出口6118萬臺，比上年增加4.7%。

　　雖然整體生產(chǎn)銷售是負(fù)增長，但在2020年如此糟糕的外部環(huán)境下，該行業(yè)一位數(shù)的小幅度下降完成收官，這已經(jīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈稍微高興的數(shù)據(jù)。因?yàn)榇蠹乙郧皩κ袌龅钠诖颖^。從內(nèi)外銷售市場來看，趨勢顯著不同。

　　1、內(nèi)銷修復(fù)難以萎縮，出口支持發(fā)展。

　　國內(nèi)空調(diào)市場，2020年受**影響，企業(yè)春節(jié)后不能按時復(fù)職，生產(chǎn)停滯，同時物流配送和空調(diào)入口設(shè)置受到限制，***季度比上年同期減少50.9%。從需求水平來看，家電產(chǎn)品和房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度很高，受**的影響，房地產(chǎn)整體的交付和裝修節(jié)奏向后移動，購買空調(diào)的節(jié)奏也同時延遲。

　　隨著國內(nèi)**的穩(wěn)定，從5月到年底，國內(nèi)空調(diào)銷售正處于逐漸修復(fù)的過程中，6月和7月迎來季節(jié)銷售行情，期間出現(xiàn)短期結(jié)構(gòu)性脫銷。**終，2020年下半年在去年同期基數(shù)較高的情況下，穩(wěn)步增長。逐漸向好的市場修復(fù)也難以**整體年度內(nèi)銷萎縮的形勢，但**提高了整個產(chǎn)業(yè)鏈在嚴(yán)冬期的自信，同時期待未來。

　　內(nèi)銷市場深度回調(diào)，出口市場卻漸入佳境，雖然年初受**影響，前4個月企業(yè)在保訂單的忙碌和訂單取消的惶恐中的度過，但是5月開始，海外訂單急速回流，自此之后空調(diào)出口市場一路高漲。且從年末來看，海外**的不確定性致使許多經(jīng)銷商提前備貨，目前已經(jīng)連續(xù)7個月實(shí)現(xiàn)增長，拉動全年出口實(shí)現(xiàn)了4.7%的增長，成為支撐2020年**空調(diào)市場發(fā)展的穩(wěn)定器。

　　出口市場形勢良好，但現(xiàn)在面臨的壓力也不容忽視。目前出口市場面臨制造成本上升、物流成本上升、匯率下降等不利因素，企業(yè)利潤面臨巨大壓力。

　　2、品牌競爭結(jié)構(gòu)沒有實(shí)質(zhì)性變化。

　　2020年**家用空調(diào)品牌競爭激烈，業(yè)內(nèi)兩家**企業(yè)向渠道和產(chǎn)品投入巨大資源，具有靈活的價格戰(zhàn)略和強(qiáng)大的營銷能力，空調(diào)行業(yè)整體品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。品牌排名交替，但產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化時尚早。品牌之間仍處于高度競爭狀態(tài)，行業(yè)洗牌加速，但二三線品牌仍有局部競爭力，主要基于以下原因

　　一、消費(fèi)者的品牌認(rèn)知沒有變化，只是品牌溢價能力和價格差異發(fā)生了很大變化。

　　二、行業(yè)競爭力沒有打開實(shí)質(zhì)性差距，中等規(guī)模以上的品牌不太容易出局，在調(diào)整過程中也很正常。

　　三、從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，上游供應(yīng)沒有選擇***車站的一方，產(chǎn)業(yè)鏈資源依然根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行相應(yīng)的配給。

　　四、渠道轉(zhuǎn)型迅速，但企業(yè)渠道系統(tǒng)崩潰不出現(xiàn)。

　　3、價格體系不斷修復(fù)。

　　2019年空調(diào)行業(yè)的價格競爭對很多企業(yè)抱怨，至今仍有心悸。從2020年開始，全年價格一直在不斷修復(fù)的過程中，無論是618還是雙十一，競爭和低價都存在，但整體比較合理，整體價格水平得到了很好的維持。從奧維云網(wǎng)發(fā)表的在線零售平均價格來看，價格連續(xù)8個月**。

　　空調(diào)產(chǎn)品價格在2020年能得到良好保持和修復(fù)主要由兩個因素決定，一方面是**下保生存成為關(guān)鍵目標(biāo)，企業(yè)對目標(biāo)的追求更多側(cè)重在利潤層面;另一方面大宗原材料價格的逐步上漲，人民幣匯率的快速提升，以及國內(nèi)外物流價格的突飛猛進(jìn)，都加速了制造成本的大幅增加。

　　4、2021市場預(yù)測。

　　對于2021年的市場形勢，產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，內(nèi)銷市場在深度回調(diào)后必將迎來**性反彈，經(jīng)濟(jì)**、地產(chǎn)竣工交付，裝修后置等疊加都是正向拉動市場增長的有力因素。但是，以前正常成長的主力制造業(yè)的投資和消費(fèi)還很無力。更重要的是，人均收入增長2.1%，遠(yuǎn)低于前兩年6%左右的水平的房地產(chǎn)投資增長受到3條紅線的限制，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長受到地方債務(wù)水平的限制，大幅度上升的空間有限。因此，對未來消費(fèi)增長不能期待太高。

　　出口市場短期內(nèi)仍處于熱狀態(tài)，但長期支持面仍面臨一些不確定因素，全球**反復(fù)限制外部需求修復(fù)過程，**對其他**出口的替代效果在2021年適度減弱。據(jù)此，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，2021年內(nèi)銷售市場增長率約為5%，出口市場增長率約為4%。

　　2020年的**是全球***一個經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，有力證明了**經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在動力和韌性。在這樣的大國經(jīng)濟(jì)護(hù)衛(wèi)下，**空調(diào)行業(yè)也具有預(yù)見的發(fā)展動力、成長空間和良好的韌性。