2021年宏觀經(jīng)濟形勢的關鍵詞之一是全球經(jīng)濟復蘇共振，家用空調(diào)行業(yè)與此邏輯一脈相承。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，***季度**家用空調(diào)行業(yè)總生產(chǎn)量為3982萬臺，比上年增長46%，總銷售量為3871萬臺，比上年增長38%，其**內(nèi)銷售出貨比上年增長66%，出口比上年增長20%。

　　數(shù)據(jù)符合產(chǎn)業(yè)在線前的判斷:從2020年第二季度開始，國內(nèi)和出口都開始逐漸**，今年***季度繼續(xù)以前的增長勢頭，以低基數(shù)實現(xiàn)超高反彈，內(nèi)外銷售非常明亮，是行業(yè)增長的頂峰。

　　在國內(nèi)銷售方面，**原因有兩個，一個是受益于去年同期的低基數(shù)，二個是終端零售也同樣***，***季度比去年增長率超過60%，其中3月份單月零售增長率超過80%。這是因為企業(yè)當月高頻的零售促銷活動，如格力萬人空巷搶空調(diào)，美的智能空調(diào)搶美，海爾保護自由呼吸致力于**空氣的空調(diào)**節(jié)。奧克斯空調(diào)今年的奧粉節(jié)也給大家?guī)砹烁囿@喜，在京東和天貓兩個電器商的直播陣地同時舉行，活動優(yōu)惠很多，實力電影帝黃渤、乘風破浪的姐姐袁姍姍也在現(xiàn)場直播，整體給人耳目一新的感覺。

　　在出口方面，***季度是通常出口集中訂單交付的季節(jié)。由于去年同期出口受**影響暫時阻礙基數(shù)低，重疊當前市場需求依然良好，實現(xiàn)了上位增長。

　　今年***季度出現(xiàn)了如此高的反彈性增長，但由于2020年同期受**影響屬于異常年份，與2019年***季度的行業(yè)表現(xiàn)相比，2021年***季度的空調(diào)國內(nèi)出貨比2019年同期減少了18.3%，出口比去年增加了8.4%，合并總出貨減少了5.8%。

　　雖然下降了，但產(chǎn)業(yè)在線認為目前整個行業(yè)仍處于高峰回歸的上行通道，主要基于以下因素

　　全球流行的影響仍在繼續(xù)，*苗登場但分配不均勻，對需求也產(chǎn)生差異化的影響，直接影響企業(yè)的發(fā)貨節(jié)奏，特別是在內(nèi)部銷售方面，預計整體的發(fā)貨和市場需求的節(jié)奏會后退

　　2018年下半年空調(diào)行業(yè)進入盤整期后，渠道和商業(yè)模式的變革、價格競爭和成本上升等因素相互交織，空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)壓力的商業(yè)模式進一步減弱，渠道大規(guī)模囤積的意愿也在2019年慘烈的價格競爭和2020年突發(fā)大規(guī)模**的影響下進一步減少，另外，通常渠道囤積的商業(yè)邏輯也受到挑戰(zhàn)，2021年***季度作為空調(diào)季度開始前庫存的重要節(jié)點

　　2020年12月行業(yè)整體出貨價格上漲帶來的渠道囤積意愿不斷加強，特別是進入今年3月后，由于**企業(yè)競爭戰(zhàn)略的變化，零售價格穩(wěn)步上漲，但工廠出貨漲價的節(jié)奏顯著放緩，連續(xù)大幅度漲價的動作基本停滯不前但是，渠道業(yè)者應該更合理地看待漲價問題，準備節(jié)奏也應該根據(jù)零售流速和銷售預測制定，預計內(nèi)銷發(fā)貨節(jié)奏會進一步平坦

　　大宗材料大幅度漲價，內(nèi)銷客戶提貨意愿增加，國內(nèi)市場成為企業(yè)關注的焦點。但是，由于成本壓力重疊的出口漲價不順利，同時海外客戶的長期訂單交付壓力也變大，3月以來一部分企業(yè)的海外訂單變動，因此現(xiàn)在對海外訂單更加合理，量利平衡也更加關注。

　　目前市場需求逐漸穩(wěn)定，行業(yè)主要矛盾再次從需求銷售方面轉向成本方面。近幾個月，CPI和PPI剪刀的差距急劇擴大。原材料價格上漲對中下游企業(yè)利潤的沖擊開始出現(xiàn)，對尚未完全**的小型民營企業(yè)更加惡化。產(chǎn)業(yè)在線在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)使用的原材料包括硅鋼、銅、鋁等漲價，生產(chǎn)成本上升了10%以上，基本上壓迫了所有利潤，對出口來說，加上匯率下降帶來的成本影響，銷售是赤字的嚴重局面。

　　從終端零售價格來看實現(xiàn)了較高的漲幅，但從工廠出貨方來看，漲幅并不順利，目前行業(yè)定價權仍在**企業(yè)手中，但**企業(yè)的漲價戰(zhàn)略并不一致。許多企業(yè)反饋說，在國內(nèi)市場，許多空調(diào)企業(yè)基本上通過調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結構實現(xiàn)漲價，除了結構上漲帶來的平均價格上漲外，在成本大幅上漲的背景下，實質(zhì)上空調(diào)價格沒有實質(zhì)上的上漲和改善，沒有實現(xiàn)預期的價格雙贏局面，企業(yè)經(jīng)營壓力增加。出口市場同樣困難，海外客戶難以接受漲價，外貿(mào)企業(yè)損失嚴重。

　　總而言之，成本上升不是具體的某個企業(yè)行為，而是行業(yè)共同面臨的問題，因此漲價也是行業(yè)問題，呼吁行業(yè)盡快達成共識，保障行業(yè)**、良性發(fā)展。

　　***，我們提出一些建議和短期預測，希望大家一起討論

　　合理處理大宗原材料漲價。4月19日，**發(fā)展****會召開了4月的例行記者招待會，在應對大宗商品價格上漲問題時，是世界經(jīng)濟逐漸**、供求關系短期調(diào)整、流動性豐富、投機***等多種因素交錯的結果，價格沒有長期上漲的基礎。

　　因此，以后不排除相關動作，建議上下游企業(yè)不要大量囤積原材料，以免造成經(jīng)營風險。

　　零售市場預計仍然樂觀，但節(jié)奏會后退。2020年五一市場突然爆發(fā)的情況預計2021年難以實現(xiàn)。一是基數(shù)高，二是今年五一節(jié)是**發(fā)生后人員大范圍流動的***個長假，消費以旅游探親為主，企業(yè)應根據(jù)市場特征配置市場營銷、節(jié)奏和資源投入。

　　關注行業(yè)消費趨勢的變化，**的新風、舒適的體驗和套期保值產(chǎn)品等消費升級趨勢依然是主線，建議企業(yè)通過產(chǎn)品結構經(jīng)營質(zhì)量。