年輕營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，結果年輕人得到天下是品牌界永遠不會失效的法則。隨著2.6億Z世代成為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。在這種趨勢下，品牌如何更新自己的年輕營銷戰略，如何玩才能真正吸引z世代的注意力?

　　今年，我們看到許多品牌也在年輕的道路上前進。例如，**近在年輕人中很受歡迎的五菱汽車。五菱牌**，五菱牌螺螄粉，五菱牌地攤車，五菱牌敞篷車只要是年輕人正在談論的，五菱就有本事造!

　　還有**近文旅品牌和**李寧跨界打造的《只有河南.戲劇幻城》，在年輕人的圈子里也火了。年輕人喜歡的國潮文化，風靡的沉浸體驗是它出圈的理由。

　　這些品牌和斧頭，勇敢地品嘗，大腦清新，但背后的目的只有一個。

　　不久前，我們還注意到了這樣一個品牌奧克斯，也瞄準了年輕人。它突破了家電行業過去高度寒冷的營銷形象，通過多樣化的營銷場景和潮流的創新**，創造了一個AUX潮流燃燒的**潮流狂歡之夜，與年輕人一起創造了一個新的姿勢，可以借鑒許多品牌。

　　新觸點。

　　精細洞察年輕人訴求，跨界Z世代興趣圈層。

　　作為家電品牌，為什么要跨越國境，創造這樣的國潮狂歡夜?由此可見，奧克斯基于品牌營銷的年輕思維，著重于年輕人的痛點、癢點。

　?、僬_洞察年輕人的訴求。

　　在當今時代的潮流下，品牌營銷的主體是生動的個人，品牌年輕化不能輕信經驗主義?；氐綄θ说年P注，找到年輕人的痛點和需求，建立理解z世代的品牌角色，深入年輕世代的精神世界，同時真正到達年輕人的心。

　　隨著90、95、00后進入職場或升級為父母，人生角色的變化使年輕人的**意識越來越強烈，工作996、飲食在快遞、長期熬夜等生活現狀也使很多青年陷入亞**的煩惱，**養生已經成為現代青年社交話題的高頻詞。

　　對于這個亞**的痛點，奧克斯在這次營銷活動中發現了與z世代交流的****。并且，去年進入**領域，在競爭品以空氣清潔為主要賣點的空調市場上，***創新了擁有1300多項技術**的運動，可以清洗空調，從本質上解決空調本身的清潔問題，切實照顧年輕人的**訴求。

　　②跨境z世代興趣圈層。

　　找到年輕人的痛點，然后發現他們的癢點。尋找癢點**簡單的方法是觀察年輕人**近在玩什么，熱衷于討論什么，***的趨勢在哪里，這是我們經常說的圈子。

　　圈層經濟時代是真正的東西聚集在一起，人群分開的經濟時代，獨特的文化可以更快地吸引相應圈子的年輕人的認可，產生虹吸效果，迅速吸引很多種子用戶。

　　以奧克斯這次營銷為例，為什么在眾多文化圈中，奧克斯以國潮為切入點?國潮是趨勢已經是大家的共識，但品牌與國潮的聯系并不是新生

　　國潮只是形式，國潮市場營銷的**是產品滿足消費者需求，幫助年輕人自我表現，滿足他們的精神需求。只有通過國潮這個載體，提供新的感官體驗，從精神上連接品牌和年輕人，才能得到品牌價值的認可。

　　國潮是年輕人表現自己的載體，奧克斯總是鼓勵年輕人大膽表現自己，奧克斯本身是國民品牌。找到年輕人與品牌合作的共同點和興趣點的國潮，奧克斯獲得了與z世代對話的敲門磚。

　　那么，國潮**會產生什么樣的火花呢?答案是AUX潮燃**風-國潮狂歡夜。

　　以**為中心的市場營銷活動，AUX潮燃**風國潮狂歡夜，從表現形式到精神內核，奧克斯明確圍繞z世代的興趣精神需求，用國潮文化雙重詮釋有文化基礎的**智造品牌，通過z世代從興趣到感情到實際使用的需求。

　　新勢力。

　　打造品牌流行符號，邀請明星支持超燃燒。

　　找到與z世代對話的重要接點，如何在流量分散的大環境下實現品牌與消費者的有效接觸?造勢和借勢是很重要的。

　　①創造潮流的新符號。

　　市場營銷的后半部分，品牌面臨著越來越嚴重的挑戰，碎片化的媒體環境、多樣化的消費場景、冗長的切斷轉換路徑，品牌和消費者的鏈接和有效的接觸越來越困難。

　　在這種情況下，品牌營銷是一種項目化、IP化、超級互聯網品牌營銷驗證的有效營銷邏輯。螞蟻的雙十一、騰訊的99公益日、合算的聚會日，可以廣義理解為品牌IP。

　　潮燃**風-AUX國潮狂歡夜是奧克斯創造的潮流新符號，具有強大潛力的品牌IP。

　　這是奧克斯目前注意力非常分散的網絡環境下的認知入口，是一個簡單有力的關鍵詞，原本被大數據算法沖走的流量聚集在這個入口上。用潮燃**風-AUX國潮狂歡夜這個IP***立體展示了奧克斯的性能、奧克斯的品牌精神和用戶等。

　?、谘埩髁棵餍菐椭?/P>

　　尋找受歡迎的明星代言人是越來越多的品牌嘗試的借用手段，但代言人不是***的。明星能給品牌帶來什么，如何比較大限度地擴大代言人的作用，如何運營，擴大效果，深入挖掘代言人的價值和品牌精神**，是這次借用的**。

　　奧克斯4月官宣，邀請了符合品牌精神的年輕新勢力王一博作為品牌世界代言人，6月1日在線發表了輔助錄像。6月14日，奧克斯邀請了受歡迎偶像的潮燃星推進官畢珺空降活動現場，共同創造了這個潮流的新潮流燃燒了**風-AUX國潮狂歡夜。

　　作為95后的偶像，王一博是UNIQ的組合成員，主演現象級熱門電視劇《陳情令》《有翡翠》，陪伴著這次年輕人的成長。比流量價值更重要的是，王一博總是保持探索精神，把自己喜歡的事情做到***的態度，推動他揚帆前進，鼓很多粉絲。

　　潮燃星推官畢雯珺是年輕一代受歡迎的***偶像，從偶像練習生出道以來，他一直不放松自己的雕刻，不把自己固定在角色中，總是試圖突破自己。

　　這些無限的探索精神也是奧克斯的品牌精神。因此，奧克斯這次的破壁合作出乎意料地合理。大膽驚人的合作，為年輕用戶群體創造了超出預期的驚喜，以超燃燒的姿態打開了這次潮流的新潮流，燃起了**風-AUX國潮狂歡之夜。

　　新的整合。

　　在線深入z世代聚集地，在線沉浸式體驗營銷。

　　尋找精神觸點和創造新勢頭是品牌營銷的基礎，接觸目標群體后，用年輕人的地盤和年輕人的語言交流是解放王的引線。

　?、僭诰€深入z時代的聚集地。

　　年輕人在哪里，品牌傳播在哪里。目前，年輕人圈層細分特征越來越明顯，而且注意力越來越分散，想在短時間內發生分裂，品牌需要構筑多樣化的全球社交場景，迅速***年輕圈層。

　　奧克斯顯然熟悉這一點，結合當前年輕群體聚集的社交平臺推特、顫音和紅書，構筑全球全場景的社交傳播矩陣，圍繞潮燃**風-AUX國潮狂歡夜，多層滲透新一代更受歡迎的精神內涵新勢力，創造新勢力，有效打通前中后期傳播周期和在線壁壘。

　　前期預熱階段備受矚目，王一博為奧克斯強烈打電話，掀起超燃援助***波官宣合作，除此之外，還發表了具有圈層呼吁力的精神***，家電**發表了評價種草錄像，推進了奧克斯京裕ii空調。

　　在中后期的起爆階段，奧克斯與z世代的高度話題相結合，正式發表了618攻略的長圖，用手教粉絲奧克斯618的潮燃星推進官畢雯珺出現，打開超燃助力的第二波，很多人協助自然有效地攻擊起爆漣漪效果。

　?、诰€下沉浸式體驗營銷。

　　z一代面臨著這樣信息的一代，菲利普科特勒在市場**4.0:從傳統到數字中，在注意力不足和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造WowMoment。

　　要占領現代年輕人的心，首先要區別于千篇一律。我聽說的營銷手法，必須投入帶來新潮、個性的消費體驗，其次要在參與交流中創造超出期待的喜悅和滿足，將品牌理念植入質量體驗感，得到消費者的認可。

　　奧克斯舉辦的這次潮燃**風-AUX國潮狂歡之夜，以在線空間為載體，以國潮、**為品牌和產品的線索，通過創造性的表現，創造了新潮、個性的交流場景。

　　活動當天，潮燃星推進官畢雯珺的驚喜空降***活動現場，開始了潮燃**風格的在線狂歡，將這次618活動推向了高潮。

　　在AUX潮燃**風潮狂歡夜活動現場，設置了4個卡點和3個交流區，參加者不僅可以收集燃力值，還可以參加明關的隱藏任務，獲得意外的驚喜。潮繪閣、酷拍堂、美妝坊交流區設置創意涂鴉定制金國潮空調貼新**，360°拍攝視頻廣闊，體驗古風化妝等定制服務。這次燃料充足的潮酷**和獲得軟福利的優惠引起了很多用戶的參加熱情，完全滿足了z世代的愛。

　　市場營銷熱不僅可以繼續，還可以深入人心，值得品牌下功夫創造主題性的完整在線交流。奧克斯在現場吸引的不僅是眼球，也是心靈。

　　從表層上看，這**下活動并不局限于單向傳遞產品屬性和優勢的宣傳手段，而是將奧克斯空調的****做到可視化、動態化、可感化操作，不斷延伸產品和品牌的界限，立體化的感官體驗，打造品牌連接消費者的多個觸點。

　　從深層次來看，隱藏在創造力背后的是品牌對年輕人的正確洞察和支付的品牌誠意。表里結合是奧克斯吸引大眾注意力，有效地引起用戶注意和High點，形成品牌感知的真正原因。

　　深耕痛點，迅速反復，培養品牌年輕化的重要招式。

　　年輕的市場營銷是長期的市場營銷主流，只要世界還年輕。

　　奧克斯的一套做法，無論滿足年輕人的需求，還是在年輕人的浪潮中勇敢地進入年輕人的營銷革新，都給行業帶來了更多的啟發和價值。

　　1、改變標志，改變廣告語，使用新代言人的品牌年輕化已經不新鮮了。年輕營銷的本質不僅要改變形象取悅年輕人，還要符合年輕人的價值方向和趨勢，吸引用戶。

　　2、品牌年輕化不能推測年輕人的需求，踩精神觸點，產品實力和品牌理念反復，創造***體驗，符合年輕人的審美喜好，可以進入優先選擇序列。

　　3、市場營銷手段更新迭代的同時，品牌年輕化也需要產品、理念、市場營銷方面的合作，從內到外實現外在形式和精神內核的雙向更新，保持品牌活力，感動年輕人。

　　從用戶的痛點到癢點，從內容創造性到表現形式，從在線傳播到在線執行，我們把焦點放在年輕人的興趣和新興生活方式上，圍繞品牌的新勢力，創造新勢力的心靈，創造AUX潮燃**風潮狂歡夜，不僅表現了國產的魅力，還表現了大國科學技術的潮流實力，使奧克更接近年輕用戶，鞏固了品牌的年輕形象。其創新營銷的基礎邏輯，值得參考。